Quand on pense aux métiers dans le sport, on imagine souvent un terrain de foot, une salle de kiné ou un coach en salle. Pourtant, l’univers des marques de sport, lui, regorge d’opportunités méconnues — et passionnantes ! C’est justement ce qu’est venu nous raconter Frédéric Seran, ex-dirigeant chez Adidas, dans un entretien riche et inspirant.

🎧 Si tu veux écouter l’épisode complet, c’est par ici

Mais si tu préfères lire, je te résume ici tout ce qu’il faut savoir pour explorer les métiers du sport autrement : par domaine, avec des explications concrètes, des exemples de formations, et même quelques conseils pratiques.

Je te mets les liens vers les articles de podcasts que j’ai fais sur ces sujets.

Un produit de sport, c’est toute une entreprise derrière !

Avant d’arriver dans les rayons, un t-shirt ou une paire de chaussures de sport passe entre les mains de dizaines de professionnels. Frédéric nous explique que, chez Adidas comme ailleurs, le produit suit un cycle de vie, de sa création à sa vente, en passant par la logistique, le marketing ou encore les ressources humaines.

Il a identifié 7 grands domaines de métiers, qu’on retrouve dans presque toutes les grandes marques de sport. Et le plus beau ? Il y a une diversité de profils derrière tout ça : designers, commerciaux, ingénieurs, communicants, juristes, RH… Il y en a pour tous les goûts !

1. Conception, design et innovation produit : là où tout commence

Tout débute par l’idée. Cette première phase mobilise des designers, des ingénieurs et des spécialistes en recherche & développement. Les designers imaginent les produits, souvent à partir des besoins d’athlètes professionnels. Ces créations sont ensuite reprises par les ingénieurs R&D, qui intègrent des innovations (comme les fameuses plaques carbone dans les chaussures de running). Enfin, les développeurs transforment ces concepts en produits testés, fiables, prêts à être fabriqués.

Formations recommandées : écoles de design (Gobelins, Strate), écoles d’ingénieur (matériaux, textile, biomécanique).

Tu peux réécouter l’épisode 35 ingénieur dans le sport.

2. Marketing et communication : raconter l’histoire du produit

Une fois le produit imaginé, il faut lui donner vie… dans l’esprit du public. Le chef de produit définit la gamme, les prix, les usages. Les équipes de communication créent les campagnes, gèrent les réseaux sociaux, conçoivent les publicités. Le marketing sportif, lui, s’occupe des partenariats avec les clubs, les événements, les ambassadeurs de la marque.

Formations recommandées : écoles de commerce, masters en marketing ou communication spécialisé dans le sport. Celui de l’essec par exemple.

Tu peux écouter l’épisode 82 : c’est quoi le marketing ? L’épisode sur la communication ou bien l’épisode 77 sur comment faire une école de commerce ?

3. Vente et distribution : faire arriver le bon produit, au bon endroit, au bon moment

Ce domaine regroupe les métiers de la vente B2B (aux distributeurs) et B2C (aux clients directs en magasin ou en ligne). On y retrouve aussi les métiers de la gestion des boutiques, de l’expérience client, ou encore du merchandising visuel.

Formations recommandées : BTS/DUT en commerce, écoles de commerce, spécialisation retail.

Tu peux écouter l’épisode 77 comment faire une école de commerce ?

4. Production, achats et logistique : l’art d’organiser le flux mondial des produits

La production est souvent sous-traitée, mais les grandes marques pilotent la stratégie. Les acheteurs et spécialistes du sourcing choisissent les fournisseurs. La logistique gère les flux, les stocks, les livraisons. Une bonne coordination est essentielle pour répondre aux pics de demande ou lancer une nouvelle collection.

Formations recommandées : écoles de commerce (option achats), écoles d’ingénieur en logistique ou supply chain.

Tu peux écouter l’épisode 35 : ingénieur dans le sport

5. Finance et juridique : piloter et protéger la machine

La finance suit les résultats, prévoit les investissements, analyse les performances. Le juridique veille au respect des contrats, des droits (comme la propriété intellectuelle), et gère les litiges ou les partenariats sensibles. Sans ces fonctions, rien ne serait sûr ni durable.

Formations recommandées : écoles de commerce (finance), fac de droit, masters en droit du sport ou des affaires.

Tu peux réécouter l’épisode 89 sur la finance de marché et le 43 sur les études de droit.

6. Ressources humaines et relations publiques : valoriser les talents et la marque

Les ressources humaines accompagnent les carrières, recrutent, construisent la culture interne. Les relations publiques gèrent l’image de la marque, notamment en cas de crise ou lors de grandes annonces. On y parle beaucoup de communication interne et de gestion des ambassadeurs.

Formations recommandées : masters RH, écoles de commerce, parfois psychologie sociale.

Tu peux écouter l’épisode 74 : travailler dans les RH et le 73 sur la psychologie.

7. Informatique et data : le cerveau numérique de l’entreprise

Les experts IT conçoivent les outils de gestion, protègent les données, accompagnent la digitalisation. Les data analysts interprètent les comportements d’achat, les tendances, les performances. La personnalisation des produits et des campagnes repose de plus en plus sur l’analyse des données.

Formations recommandées : écoles d’ingé, BUT/BTS informatique, masters en data science.

Tu peux écouter l’épisode 37 sur la data sciences dans le sport

⚠️ Ce qu’il faut retenir si tu veux TRAVAILLER dans une marque de sport

• Pas besoin d’être sportif de haut niveau, mais la passion pour l’univers est un vrai plus.
• Les stages longs (6 mois) sont souvent un passage obligé pour faire ses preuves.
• Il y a de la place pour tous types de parcours : universitaires, techniques, artistiques.
• Le réseau compte beaucoup, surtout pour les stages ou premières opportunités.
• Mieux tu te connais (tes compétences, ton style de travail, ce que tu aimes), plus tu sauras où tu as ta place.

✨ Et si on ouvrait un peu les horizons ?

Ce que montre aussi l’interview de Frédéric, c’est qu’il y a mille façons de travailler dans le sport sans être athlète ou coach. C’est une industrie passionnante, internationale, en mouvement, qui cherche des profils variés.

Alors si tu te reconnais dans cet univers, n’hésite pas à creuser, explorer, te renseigner. Tu peux déjà commencer en écoutant les épisodes que j’ai enregistrés sur les différentes fonctions (liens ci-dessous 👇).

Et si tu veux qu’on en parle ensemble, tu sais où me trouver 😉

Photo de Jonathan Chng 

L’INFOGRAPHIE AVEC LES LIENS EST AUSSI ICI